蒙牛發(fā)布TVC宣傳片,，新廣告語有什么玄機？
作者：admin | 時間：2022-04-28 16:27:00
蒙牛最早的slogan,，始于2006年,，相信大家都不陌生：每天一斤奶，強壯中國人,。
2019年,，蒙牛牽手谷愛凌，同時推出新的品牌主張：營養(yǎng)你的要強,。
2022年,，也就在蒙牛剛剛上線的品牌TVC上，向我們展示了新的slogan：世界品質,，天生要強,。
從“每天一斤奶，強壯中國人”,，到“營養(yǎng)你的要強”,，再到“世界品質，天生要強”,。甚至在2018年,，蒙牛還單獨在俄羅斯世界杯期間開始推出過一句：“我不是天生強大，我只是天生要強”的口號,，當時因為梅西而火的一塌糊涂,。
2021年，蒙牛甚至更新了自己的Logo,。
新Logo由蘋果經(jīng)典Logo設計師Rob Janoff傾力打造,。
“綠色”代表內蒙古草原，更代表天然、健康的品質,；右上角的曲線,，形似牛角，暗喻與自己較勁的蒙牛精神,；下方的曲線,，代表河流，寓意在母親河滋養(yǎng)的黃金奶源帶,，為消費者提供營養(yǎng),。
眾所周知，Slogan和Logo,，是一個品牌無形的資產(chǎn),，企業(yè)不會輕易更換。但蒙牛,，為什么不止一次的更換slogan,，甚至還更新了一次logo？企業(yè)能做到這點,，是極其需要勇氣的,，蒙牛發(fā)布TVC宣傳片，新廣告語有什么玄機,？,。
借世界杯，做世界牛
一般來說,，Slogan的輸出往往有三個角度：
1）功能型,，我的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么。
2）情感型,，我能為消費者提供什么價值,。
3）敘事型，客觀描述現(xiàn)狀,，我是誰,，我主張什么。
功能型的品牌slogan,，能十分直接的表達產(chǎn)品優(yōu)勢,，卻容易陷入自說自話的窘境。
情感型slogan盡管容易煽情,，卻也有一個很明顯的bug,，那就是它可能會脫離品牌而存在，容易讓消費者記住slogan卻記不住品牌,，為品牌賦能有限,。
而敘事型slogan,，比較大氣，不偏不倚,，不卑不亢,，陳述事實，與品牌綁定緊密,，卻容易不夠煽情,，削弱傳播力度，因此需要長期品牌建設,，從而與消費者緊密連接,。
恰巧，蒙牛這三句slogan正好對應這三種角度,。
這次的品牌升級,，就屬于從功能型slogan，變成敘事型slogan,。
相比于“營養(yǎng)你的要強”,，新的slogan保留了“要強”這個概念的同時，更強調了“世界品質”,。嚴格來講,，新的slogan并沒有完全脫離上一句,，而是對上一句進行加持,。
因此，盡管蒙牛更換了slogan,，卻不會影響在消費者心中早已積累的品牌印象,，不會讓消費者思維斷層，避免了讓消費者認為面對的是一個完全陌生的新品牌的錯覺,，這也反映了蒙牛的思慮十分清晰且周全,，在不得不更換slogan的前提下，保住了原有的品牌資產(chǎn),。
蒙牛為什么要更換新的Slogan,？我們在視頻中可以找到答案。
